SEO provera sajta: praktičan vodič u 6 koraka za firme
Objavili ste stranice, možda i blog, a Google i dalje šalje tek pokojeg posetioca. Problem obično nije jedna velika greška, već nekoliko malih koje niko nije potražio. SEO provera sajta pronalazi te probleme, rangira ih i daje jasan redosled kojim ih treba rešiti.
Ovaj vodič objašnjava šta je SEO provera, šest oblasti koje treba proveriti, koje besplatne alate da koristite i kako da nalaze pretvorite u plan koji ćete zaista završiti.
TL;DR
- SEO provera sajta je strukturisan pregled toga koliko dobro pretraživači mogu da pretraže, razumeju i rangiraju vaš sajt.
- Proverite šest oblasti redom: indeksiranje, tehničko stanje, osnove na stranici, sadržaj, lokalne signale i linkove.
- Prvo rešite probleme indeksiranja i tehničke blokade. Bolji sadržaj ne pomaže stranicama koje Google ne vidi.
Šta je SEO provera sajta?
SEO provera sajta je pregled sajta prema faktorima koji utiču na to kako ga pretraživači pronalaze, razumeju i rangiraju. Obuhvata tehnički pristup, naslove i podnaslove stranica, kvalitet sadržaja, lokalne signale i linkove. Dobra provera se završava listom popravki po prioritetu, usklađenom sa pretragama koje vaši kupci zaista prave.
Googleove osnove pretrage (Search Essentials) opisuju tehničke zahteve, pravila protiv spama i preporuke koje stranice treba da ispune, a njegov SEO vodič za početnike objašnjava osnove jednostavnim jezikom. Provera upoređuje vaš sajt sa oba.
Ključna poruka
SEO provera nije ugađanje algoritmu. Cilj je da uklonite sve što sprečava pravog kupca da pronađe vašu stranicu.
Akcija za danas: zapišite pet pretraga koje bi kupac ukucao da pronađe firmu kao što je vaša. Provera treba da služi tim upitima.
6 oblasti koje SEO provera mora da obuhvati
Idite redom. Svaka oblast se oslanja na prethodnu.
1. Indeksiranje: da li Google vidi vaše stranice?
Otvorite izveštaj Stranice u Google Search Console i potražite važne stranice označene kao neindeksirane. Česti uzroci su zaboravljena noindex oznaka, blokada u robots.txt, duplirane stranice ili stranice na koje ne vodi nijedan interni link.
2. Tehničko stanje
Proverite da se svaka stranica učitava preko HTTPS-a, da stari URL-ovi vode na nove jednim 301 preusmerenjem, da XML sitemap sadrži samo aktivne stranice i da nema pokvarenih internih linkova. Ovde spada i iskustvo na stranici, a to detaljno pokriva naš vodič za optimizaciju brzine sajta, pa ga nećemo ponavljati.
3. Osnove na stranici
Svakoj važnoj stranici treba jedinstven naslov od otprilike 50 do 60 karaktera, meta opis koji poziva na klik, jedan jasan glavni naslov i opisni podnaslovi. Duplirani ili nepostojeći naslovi su među najčešćim nalazima na sajtovima malih preduzeća.
4. Sadržaj: da li svaka stranica odgovara na jednu pretragu?
Svakoj ključnoj pretrazi dodelite jednu stranicu. Ako dve stranice ciljaju isti upit, takmiče se međusobno. Ako usluga uopšte nema stranicu, ne možete da se rangirate za nju.
5. Lokalni signali
Za firme koje rade u jednom gradu ili regionu, proverite da su naziv, adresa i telefon isti na sajtu i na Google Business profilu i da stranice usluga pominju gde radite. Strukturisani podaci kao što je LocalBusiness pomažu pretraživačima da pročitaju te podatke.
6. Linkovi
Interni linkovi govore Google-u koje su stranice najvažnije. Spoljni linkovi sa relevantnih lokalnih ili stručnih sajtova grade poverenje. Proverite ima li stranica bez internih linkova i linkova koji vode na obrisane stranice.
Akcija za danas: otvorite Search Console i prebrojte koliko vaših važnih stranica nije indeksirano.
Besplatni alati za samostalnu SEO proveru
| Alat | Za šta je dobar |
|---|---|
| Google Search Console | Status indeksiranja, upiti, klikovi i tehničke greške direktno od Google-a |
| Bing Webmaster Tools | Isti pogled za Bing, koji napaja i druge oblike pretrage |
| PageSpeed Insights | Iskustvo na stranici i Core Web Vitals za pojedinačne stranice |
| Pretraga site: na Google-u | Okvirni pregled toga koje vaše stranice Google prikazuje |
| Izvorni kod stranice u pregledaču | Provera naslova, meta opisa i noindex oznaka na bilo kojoj stranici |
Plaćeni alati mogu odjednom da skeniraju sve stranice, što pomaže kod većih sajtova. Za sajt sa nekoliko desetina stranica, besplatni alati i tabela obično su dovoljni da se pronađu glavni problemi.
Akcija za danas: ako Search Console još nije podešen, potvrdite sajt danas. To je najkorisniji SEO alat i besplatan je.
Kako da odredite prioritete nalaza SEO provere
Provera lako može da da stotinu nalaza. Koristite uticaj i potreban trud da odlučite šta ide prvo:
| Prioritet | Tipični nalazi | Zašto |
|---|---|---|
| 1. Blokade | Važne stranice nisu indeksirane, noindex na celom sajtu, pokvaren HTTPS, nedostaju preusmerenja posle redizajna | Ništa drugo nije važno dok se ovo ne reši |
| 2. Veliki uticaj, mali trud | Duplirani ili nepostojeći naslovi, slabi meta opisi, nedostaju interni linkovi ka ključnim stranicama | Brzo se rešava i direktno utiče na klikove |
| 3. Praznine u sadržaju | Usluge bez stranice, stranice koje se takmiče za istu pretragu | Traži vreme za pisanje, ali otvara nove pretrage |
| 4. Stalni rad | Sticanje linkova, osvežavanje starih stranica, dodavanje čestih pitanja | Postojan rad koji se sabira mesecima |
Na primer, posle redizajna mala firma može da otkrije da stari URL-ovi usluga vraćaju 404 umesto da preusmeravaju. Vraćanje tih preusmerenja je popravka prvog prioriteta koja može da povrati vidljivost koju su stare stranice stekle.
Ključna poruka
Prvo rešite ono što blokira Google, zatim ono što utiče na klikove, pa ono što donosi nove posete.
Akcija za danas: razvrstajte nalaze u ove četiri grupe i izaberite prve tri stavke za ovu nedelju.
Greške malih preduzeća kod SEO provere
- Početak od ključnih reči umesto od indeksiranja. Odlične ključne reči na stranici koju Google ne može da indeksira ne rade ništa.
- Jurenje ocene nekog alata. SEO ocene drugih alata su procene, a ne Googleov pogled. Kao izvor istine koristite Search Console.
- Menjanje URL-ova bez preusmerenja. Svaki promenjen URL traži 301 preusmerenje sa stare adrese.
- Zanemarivanje bezbednosti. Hakovan sajt može biti označen u pretrazi. Osnove pokriva naš vodič za sajber bezbednost malih preduzeća.
- Jedna provera i zaborav. Pozicije se menjaju kako vi i konkurencija menjate sajtove.
Pažnja
Budite oprezni sa svakim ko obećava prvu stranu Google-a. Google navodi da niko ne može da garantuje najbolju poziciju.
Ako provera stalno udara u ograničenja platforme, kao što su fiksna struktura URL-ova ili nemogućnost menjanja naslova, možda je vreme da uporedite softver po meri i gotove alate za izradu sajtova.
Akcija za danas: proverite u Search Console da li je poslednja izmena sajta napravila neke 404 stranice.
SEO provera sajta: česta pitanja
Šta obuhvata SEO provera sajta?
SEO provera proverava da li pretraživači mogu da indeksiraju stranice, da li je sajt tehnički ispravan, da li su naslovi, podnaslovi i meta opisi dobro podešeni, da li sadržaj odgovara onome što kupci traže i da li lokalni signali i linkovi podržavaju stranice. Završava se listom popravki po prioritetu.
Koliko često malo preduzeće treba da radi SEO proveru?
Kompletna SEO provera jednom godišnje je razumna osnova za većinu sajtova malih preduzeća. Search Console proveravajte jednom mesečno zbog novih grešaka, a ciljanu proveru uradite posle svakog redizajna, migracije, promene URL-ova ili većeg ažuriranja sadržaja, jer se tada problemi najčešće javljaju.
Mogu li sam da uradim SEO proveru?
Da, za manji sajt. Google Search Console, PageSpeed Insights i izvorni kod stranice pokrivaju osnove, a Googleov SEO vodič za početnike objašnjava ključne stvari. Stručnjak pomaže kada su nalazi tehnički, kada je sajt veliki ili kada vam treba pomoć da odlučite koje popravke su najvažnije.
Koliko treba da se vide rezultati posle SEO provere?
Zavisi od popravki. Problemi sa indeksiranjem ili preusmerenjima mogu da se poprave kada Google ponovo pretraži stranice, što može trajati danima ili nedeljama. Poboljšanja sadržaja i linkova obično traže više vremena. Pratite klikove i prikazivanja u Search Console da vidite šta se menja posle svake popravke.
SEO provera pretvara pitanje "zašto nam Google ne šalje posetioce?" u kratku listu zadataka po redu. Prvo proverite indeksiranje, rešite tehničke blokade, sredite naslove i sadržaj, pa gradite lokalne signale i linkove. Za šira pitanja o sajtu, razgovarajte sa našim timom.
Želite drugo mišljenje o SEO-u?
Pošaljite nam adresu sajta. Proverićemo indeksiranje, tehničko stanje, osnove na stranicama i sadržaj i poslati vam listu popravki po prioritetu.
Zatražite SEO proveru